法国队获胜后的第一时间,华帝官方微信公众号就给出了详细的退款公告。
本以为退款是推优惠券之类的,但是华帝非常厚道,退京东E卡。
6月1日0时-6月30日22时期间,华帝销售了约8000万的”冠军套餐“
结果7月16日凌晨1点,法国4:2战胜克罗地亚。
或者说,由于华帝的豪赌,让很多不关心世界杯的朋友,也开始被动关注起世界杯,关注法国队的输赢。而华帝恰恰就是法国队的赞助商。
有网友分析,华帝可能参与赌球买法国队赢,采用购买保险手段对冲风险。但是,从目前的消息来看,华帝并没有采用这一手段。
华帝股份证券事务代表王钊此前表示:“如果法国队真的夺冠,赔付的费用确实挺大,不过这都在年度营销预算内,不会对公司业绩产生重大影响。”
的确,以华帝一年60亿的销售额,承担8000万应该不足为惧的。况且这是一个非常大的营销事件。相对于投世界杯广告而言,海信、VIVO都是过亿的赞助,华帝用8000万,做到了甚至不输给其他品牌的营销效果。
至少在这一场全球数亿人关注的法国对克罗地亚的世界杯决赛当中,华帝是大家相继讨论的事件。从营销事件,变成了世界杯社交话题。
从这个角度来说,华帝没有输,而是赢了。